打造城市IP 带动文旅发展

　城市IP的爆火，为城市带来了新的“流量入口”，让城市形象得以通过更新颖的渠道实现更有效的宣推。这不仅能在文旅经济发展方面为城市带来直观收益，更能在提振消费、“双招双引”等方面带来重要利好。在探索文化深度与旅游广度融合中，打造城市IP成为河南城市乃至全国城市旅游高质量发展的一个新课题。

　　2023年以来，旅游行业迎来恢复性增长。洛阳作为古都，“汉服文化体验”火爆全网。类似的一些相对冷门的城市及IP也突然蹿红：湖南长沙的“文和友”成了新消费头部品牌；贵州台江县台盘村因“村BA”成为聚光灯追逐的热点；山东淄博因烧烤一炮而红；天津狮子林桥跳水大爷掀起了一场网络狂欢。

　　如何高质量打造城市IP成为城市探索的方向。古都洛阳“汉服文化体验”火爆，说明城市IP要有生命力，要符合城市的资源禀赋和发展定位。这就需要紧紧围绕城市特质和优势“量身订制、量体裁衣”。每个城市的资源不同，打造文旅城市IP要因地制宜，一城一策。同时，打造城市IP要有定力，又要有与时俱进的创造力。纵观各地成功案例，打造城市IP都并非一劳永逸，而是需要久久为功。只有把各个方面组合拳打得漂亮，城市IP才能更受欢迎，“网红城市”才能长红。（张佳琪）